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Optimización de Marketing de Contenidos: mejora tu posicionamiento en buscadores

Optimización de Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos se plantea como una gran herramienta para mejorar nuestro posicionamiento SEO, además de para generar engagement en nuestros públicos.

Tras los cambios y penalizaciones de Google, incluso los más puristas defensores del SEO están considerando la importancia de una estrategia de optimización de Marketing de Contenidos para mejorar el posicionamiento en buscadores.

No es una ciencia exacta, y como vemos cada vez más se apoya en la calidad y en generar valor para el usuario, más que en la aplicación de fórmulas mágicas. (más…)

Marketing de contenidos: tu oportunidad para fidelizar clientes

 Marketing de contenidos

¿Está tu web anclada en el pasado? ¿Es estática, monótona y en ella sólo “hablas tú? ¿Qué contenidos y novedades aportas a tus usuarios para que repitan la visita? Si aún no aplicas una estrategia de Marketing de Contenidos, estás dejando pasar una excelente oportunidad para fidelizar clientes.

Crear contenidos ya no es un privilegio reservado a unos pocos, sino que en la era de la información en la que nos hallamos prácticamente cualquiera puede crear, publicar y difundir contenidos. (más…)

Tendencias SEO y predicciones para 2013

Tendencias SEO 2013

Finaliza un año más, y en esta época todos echamos la vista atrás, recapitulamos cómo nos ha ido el año y empezamos a planificar cómo esperamos que sea el nuevo que comienza. Los futurólogos echan mano de sus bolas de cristal y demás artilugios para predecir los acontecimientos destacados que tendrán lugar, y nosotros hoy queremos hacer algo similar, centrándonos exclusivamente en las Tendencias SEO y predicciones para 2013.

Pero, eso sí, aquí en lugar de bolas de cristal y magia nos dejamos llevar por la investigación, análisis, las opiniones de los expertos y algo de intuición en base a la experiencia.

Veamos algunas claves que podemos presagiar que tendrán relevancia en el próximo año para el posicionamiento SEO.

 

Algunos cambios SEO relevantes en 2012

  • Calidad sobre cantidad: El cambio de algoritmo de Google ha propiciado que este año los artículos interminables cargados de palabras clave vayan dando paso al contenido de calidad. Un contenido de valor para el usuario se posiciona más positivamente y atrae tráfico cualificado.
  • El papel del Social Media en SEO: En contra de algunas predicciones, como ya hemos comentado en anteriores ocasiones, las redes sociales han demostrado tener mucho que decir a la hora del posicionamiento en buscadores. Por esta razón, las compañías deben considerarlas en su estrategia y además cuidar los contenidos que se comparten.
  • Búsquedas personalizadas: Cada vez más usuarios acceden a la búsqueda personalizada de Google, es decir, logueados. Los resultados obtenidos de esta forma son diferentes, ya que influyen las opiniones de nuestros contactos.

novedades SEO 2013 tendencias

  • Búsquedas locales: Los resultados de búsquedas locales toman mayor relevancia.
  • A Google le gustan los snippets: Se apuesta por los resultados más relevantes para el usuario, y la información que se añade en los snippets (los pequeños extractos que aparecen en la página de resultados) puede ser determinante para que el usuario clique en un resultado y no en otro.
  • La era mobile: Con unos datos de penetración de smartphones en España sorprendentes, no podemos permanecer ajenos a la optimización para las visitas que, cada vez más, nos van llegando desde dispositivos móviles.

Tendencias SEO para 2013

Además de intensificarse los cambios producidos en 2012, podemos perfilar algunas tendencias que afectarán al SEO en el año 2013:

  • La importancia del AuthorRank: También llamado AgentRank por Google, es un índice basado en la reputación individual del autor del contenido y su influencia. Un contenido estará mejor posicionado cuanto más relevante sea su autor.
  • El despegue de Google +: A pesar de su posición en desventaja frente a otras redes sociales como Facebook o Twitter, la influencia de Google + para los resultados del buscador ayudará a que el uso de esta red social empiece a equipararse al de sus competidoras.
  • La optimización de vídeo: YouTube es el segundo buscador, por detrás de Google. Si no lo hemos hecho todavía, es momento de empezar a prestar atención al contenido creado en vídeo y hacerlo suficientemente atractivo para que sea compartido en redes sociales. Unir a nuestros esfuerzos en Google el poder de YouTube nos ayudará a mejorar nuestro posicionamiento SEO.

tendencias SEO

  • Creciente valor de sitios como Pinterest: Además de gozar del favor del público por su originalidad y manera de presentar los contenidos, estos sitios serán cada vez más apreciados por los motores de búsqueda.
  • Marketing de Contenidos: Aportar valor a los usuarios a través de contenidos de calidad nos ayudará a aumentar nuestro tráfico, a ser más compartidos en redes sociales, a obtener backlinks, y a ganar credibilidad y reputación. Notas de prensa, artículos en portales especializados y blogs pueden convertirse en los mejores aliados para conseguir nuestros objetivos.

Sin ánimo de ser técnicos, y tratando simplemente de dar algunas pinceladas sobre factores que pueden ayudarte a mejorar el posicionamiento en buscadores de tu pyme para el próximo año, estas son algunas de las tendencias SEO para 2013 que podemos aventurar.

 

¿Qué factores consideras tú que pueden influir en tu posicionamiento y aumentar tu tráfico web?

 

Imagen | seoz87 / Lynn Friedman / katerha

En Digiworks | Social Media SEO: ¿nuevo perfil profesional?

Cómo crear contenido que interese a tu público

 

En este post trataremos de inspirarte para que sepas cómo crear contenido que interese a tu público. Es hora de que olvidemos un poco la comunicación unidireccional en la que la empresa bombardea con sus mensajes de “te quiero vender“, y empieza a decirle a los consumidores “¿hablamos?“.

Este cambio de perspectiva supone estar abierto a recibir respuestas por parte de los clientes, a escuchar sus necesidades y a esforzarse por ser convenientes y útiles para tratar de ofrecerles contenidos que les interesen. Pero ¿de qué forma podemos en nuestra pyme desarrollar contenidos que nos ayuden a lograr los 3 beneficios del marketing de contenidos que señalábamos: credibilidad, engagement, SEO?

(más…)

Por qué crear contenido te hará ahorrarte dinero

[:es]

Como crear contenido para vender mas

La creación de contenidos es una carrera de fondo, una forma de ganar seguidores que quizás no sea la más rápida, pero a la larga está demostrando ser más eficaz que la publicidad convencional. Si te estás preguntando por qué crear contenido te hará ahorrarte dinero, en primer lugar debes realizar una prueba de fe.

¿Qué queremos decir con esto? Que es posible que tardes en apreciar los resultados. La creación de contenidos no es una fórmula mágica, sino una estrategia a medio y largo plazo. Nadie dijo que fuera fácil, pero a la larga crear contenidos de valor es más eficaz que invertir en publicidad.

Los beneficios de una estrategia de creación de contenidos se pueden resumir en 3: Credibilidad, Engagement y Posicionamiento.

 

Conseguir una mayor CREDIBILIDAD

Partimos de la base de un consumidor cada vez más informado. Este público, conocedor experimentado de la comunicación publicitaria en forma de banners publicitarios, anuncios en prensa, spots de TV, etc. conoce perfectamente la intencionalidad de estas piezas, y está “inmunizado” frente a ellas. Desconfía de la publicidad, porque sabe que su único objetivo es decirle lo que quiere oír para venderle un producto o servicio.

A esto hemos de añadir que el volumen de saturación publicitaria hace que el consumidor “huya” de todo lo que le suene a comunicación comercial. En este contexto, la creación de contenidos es una forma de dotar de valor a una comunicación con determinado interés comercial de fondo pero que sea útil para el destinatario.

Crear contenido ahorrarte dinero

Una manera de decirle al cliente “sí es cierto, nos encantaría terminar vendiéndote algo, porque obviamente vivimos de eso, pero en lugar de presionarte con lo que hacemos, te lo vamos mostrando sutilmente al tiempo que sin coste alguno para ti te estamos facilitando contenidos que te informan, te entretienen, o te enseñan“.

 

Generar ENGAGEMENT

El hecho de resultar relevantes para la audiencia a la que nos dirigimos, y de ganar credibilidad al mostrarnos como expertos y aportar valor, nos ayuda a ir ocupando un posicionamiento positivo en la mente del consumidor.

Es una forma de conseguir un engagement efectivo, generar una implicación de los clientes al sentir que escuchamos sus necesidades, y en cierto modo tratamos de ayudarles a cubrirlas. Una buena estrategia de contenidos puede contribuir a crear verdaderos fans de nuestra marca, incluso antes de ser clientes.

Crear contenido mas eficaz

Pongamos un ejemplo: Gallina Blanca.

En su página, la marca alimenticia tiene una completa biblioteca de contenidos donde ofrece recetas de cocina, trucos o ideas para elaborar menús saludables. Ni todas las recetas utilizan los productos de la marca, ni es exclusiva para consumidores. Sin embargo, el hecho de aportar contenidos de calidad contribuye a generar notoriedad y simpatía entre muchos usuarios ajenos a la marca, que pueden convertirse finalmente en clientes.   

 

Mejorar el POSICIONAMIENTO

Por último, queremos destacar el papel que juega el contenido a la hora de mejorar nuestro posicionamiento en buscadores.

¿Por qué es importante el contenido para mejorar el posicionamiento web? Como tratamos en un post anterior, generar contenido nuevo atendiendo a las palabras clave, redactado de forma natural y con sentido, hará que nuestro sitio web sea mejor posicionado por Google.

Además de por su propio valor intrínseco de cara al buscador, un contenido relevante tendrá más posibilidades de ser citado, es decir, de conseguir enlaces externos que apunten a él. Y ya sabemos que Google concede cada vez más importancia a factores de este tipo, entendiendo que un contenido tiene mayor credibilidad o autoridad cuanto más es referenciado por fuentes externas.  

 

Si empiezas a ver claro por qué crear contenido te hará ahorrarte dinero es muy probable que empieces a preguntarte cómo puedes crear contenidos de calidad.

En el próximo post, te enseñamos algunas claves para que puedas empezar a elaborar contenidos de interés que te ayuden a conseguir una mayor credibilidad, generar engagement, y mejorar el posicionamiento SEO.

¿Estás preparado para sentar las bases de tu estrategia de creación de contenidos?

 

Imagen | chocolatisimo / pvillarrubia

Digiworks | SEO para torpes: cómo aparecer en los resultados de Google (I)

[:en]

Como crear contenido para vender mas

La creación de contenidos es una carrera de fondo, una forma de ganar seguidores que quizás no sea la más rápida, pero a la larga está demostrando ser más eficaz que la publicidad convencional. Si te estás preguntando por qué crear contenido te hará ahorrarte dinero, en primer lugar debes realizar una prueba de fe.

¿Qué queremos decir con esto? Que es posible que tardes en apreciar los resultados. La creación de contenidos no es una fórmula mágica, sino una estrategia a medio y largo plazo. Nadie dijo que fuera fácil, pero a la larga crear contenidos de valor es más eficaz que invertir en publicidad.

Los beneficios de una estrategia de creación de contenidos se pueden resumir en 3: Credibilidad, Engagement y Posicionamiento.

 

Conseguir una mayor CREDIBILIDAD

Partimos de la base de un consumidor cada vez más informado. Este público, conocedor experimentado de la comunicación publicitaria en forma de banners publicitarios, anuncios en prensa, spots de TV, etc. conoce perfectamente la intencionalidad de estas piezas, y está “inmunizado” frente a ellas. Desconfía de la publicidad, porque sabe que su único objetivo es decirle lo que quiere oír para venderle un producto o servicio.

A esto hemos de añadir que el volumen de saturación publicitaria hace que el consumidor “huya” de todo lo que le suene a comunicación comercial. En este contexto, la creación de contenidos es una forma de dotar de valor a una comunicación con determinado interés comercial de fondo pero que sea útil para el destinatario.

Crear contenido ahorrarte dinero

Una manera de decirle al cliente “sí es cierto, nos encantaría terminar vendiéndote algo, porque obviamente vivimos de eso, pero en lugar de presionarte con lo que hacemos, te lo vamos mostrando sutilmente al tiempo que sin coste alguno para ti te estamos facilitando contenidos que te informan, te entretienen, o te enseñan“.

 

Generar ENGAGEMENT

El hecho de resultar relevantes para la audiencia a la que nos dirigimos, y de ganar credibilidad al mostrarnos como expertos y aportar valor, nos ayuda a ir ocupando un posicionamiento positivo en la mente del consumidor.

Es una forma de conseguir un engagement efectivo, generar una implicación de los clientes al sentir que escuchamos sus necesidades, y en cierto modo tratamos de ayudarles a cubrirlas. Una buena estrategia de contenidos puede contribuir a crear verdaderos fans de nuestra marca, incluso antes de ser clientes.

Crear contenido mas eficaz

Pongamos un ejemplo: Gallina Blanca.

En su página, la marca alimenticia tiene una completa biblioteca de contenidos donde ofrece recetas de cocina, trucos o ideas para elaborar menús saludables. Ni todas las recetas utilizan los productos de la marca, ni es exclusiva para consumidores. Sin embargo, el hecho de aportar contenidos de calidad contribuye a generar notoriedad y simpatía entre muchos usuarios ajenos a la marca, que pueden convertirse finalmente en clientes.   

 

Mejorar el POSICIONAMIENTO

Por último, queremos destacar el papel que juega el contenido a la hora de mejorar nuestro posicionamiento en buscadores.

¿Por qué es importante el contenido para mejorar el posicionamiento web? Como tratamos en un post anterior, generar contenido nuevo atendiendo a las palabras clave, redactado de forma natural y con sentido, hará que nuestro sitio web sea mejor posicionado por Google.

Además de por su propio valor intrínseco de cara al buscador, un contenido relevante tendrá más posibilidades de ser citado, es decir, de conseguir enlaces externos que apunten a él. Y ya sabemos que Google concede cada vez más importancia a factores de este tipo, entendiendo que un contenido tiene mayor credibilidad o autoridad cuanto más es referenciado por fuentes externas.  

 

Si empiezas a ver claro por qué crear contenido te hará ahorrarte dinero es muy probable que empieces a preguntarte cómo puedes crear contenidos de calidad.

En el próximo post, te enseñamos algunas claves para que puedas empezar a elaborar contenidos de interés que te ayuden a conseguir una mayor credibilidad, generar engagement, y mejorar el posicionamiento SEO.

¿Estás preparado para sentar las bases de tu estrategia de creación de contenidos?

 

Imagen | chocolatisimo / pvillarrubia

Digiworks | SEO para torpes: cómo aparecer en los resultados de Google (I)

[:nl]

Como crear contenido para vender mas

La creación de contenidos es una carrera de fondo, una forma de ganar seguidores que quizás no sea la más rápida, pero a la larga está demostrando ser más eficaz que la publicidad convencional. Si te estás preguntando por qué crear contenido te hará ahorrarte dinero, en primer lugar debes realizar una prueba de fe.

¿Qué queremos decir con esto? Que es posible que tardes en apreciar los resultados. La creación de contenidos no es una fórmula mágica, sino una estrategia a medio y largo plazo. Nadie dijo que fuera fácil, pero a la larga crear contenidos de valor es más eficaz que invertir en publicidad.

Los beneficios de una estrategia de creación de contenidos se pueden resumir en 3: Credibilidad, Engagement y Posicionamiento.

 

Conseguir una mayor CREDIBILIDAD

Partimos de la base de un consumidor cada vez más informado. Este público, conocedor experimentado de la comunicación publicitaria en forma de banners publicitarios, anuncios en prensa, spots de TV, etc. conoce perfectamente la intencionalidad de estas piezas, y está “inmunizado” frente a ellas. Desconfía de la publicidad, porque sabe que su único objetivo es decirle lo que quiere oír para venderle un producto o servicio.

A esto hemos de añadir que el volumen de saturación publicitaria hace que el consumidor “huya” de todo lo que le suene a comunicación comercial. En este contexto, la creación de contenidos es una forma de dotar de valor a una comunicación con determinado interés comercial de fondo pero que sea útil para el destinatario.

Crear contenido ahorrarte dinero

Una manera de decirle al cliente “sí es cierto, nos encantaría terminar vendiéndote algo, porque obviamente vivimos de eso, pero en lugar de presionarte con lo que hacemos, te lo vamos mostrando sutilmente al tiempo que sin coste alguno para ti te estamos facilitando contenidos que te informan, te entretienen, o te enseñan“.

 

Generar ENGAGEMENT

El hecho de resultar relevantes para la audiencia a la que nos dirigimos, y de ganar credibilidad al mostrarnos como expertos y aportar valor, nos ayuda a ir ocupando un posicionamiento positivo en la mente del consumidor.

Es una forma de conseguir un engagement efectivo, generar una implicación de los clientes al sentir que escuchamos sus necesidades, y en cierto modo tratamos de ayudarles a cubrirlas. Una buena estrategia de contenidos puede contribuir a crear verdaderos fans de nuestra marca, incluso antes de ser clientes.

Crear contenido mas eficaz

Pongamos un ejemplo: Gallina Blanca.

En su página, la marca alimenticia tiene una completa biblioteca de contenidos donde ofrece recetas de cocina, trucos o ideas para elaborar menús saludables. Ni todas las recetas utilizan los productos de la marca, ni es exclusiva para consumidores. Sin embargo, el hecho de aportar contenidos de calidad contribuye a generar notoriedad y simpatía entre muchos usuarios ajenos a la marca, que pueden convertirse finalmente en clientes.   

 

Mejorar el POSICIONAMIENTO

Por último, queremos destacar el papel que juega el contenido a la hora de mejorar nuestro posicionamiento en buscadores.

¿Por qué es importante el contenido para mejorar el posicionamiento web? Como tratamos en un post anterior, generar contenido nuevo atendiendo a las palabras clave, redactado de forma natural y con sentido, hará que nuestro sitio web sea mejor posicionado por Google.

Además de por su propio valor intrínseco de cara al buscador, un contenido relevante tendrá más posibilidades de ser citado, es decir, de conseguir enlaces externos que apunten a él. Y ya sabemos que Google concede cada vez más importancia a factores de este tipo, entendiendo que un contenido tiene mayor credibilidad o autoridad cuanto más es referenciado por fuentes externas.  

 

Si empiezas a ver claro por qué crear contenido te hará ahorrarte dinero es muy probable que empieces a preguntarte cómo puedes crear contenidos de calidad.

En el próximo post, te enseñamos algunas claves para que puedas empezar a elaborar contenidos de interés que te ayuden a conseguir una mayor credibilidad, generar engagement, y mejorar el posicionamiento SEO.

¿Estás preparado para sentar las bases de tu estrategia de creación de contenidos?

 

Imagen | chocolatisimo / pvillarrubia

Digiworks | SEO para torpes: cómo aparecer en los resultados de Google (I)

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