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8 tips para evitar que tu publicación en redes sociales se hunda en la miseria

 

 

¿Vas a darle al botón de “publicar actualización” en Facebook, Twitter, o cualquiera de las redes sociales de tu empresa? Pues antes de hacerlo, comprueba si es o no lo que deberías hacer…

 

Ante la avalancha de publicaciones que saturan cada día nuestras pantallas, conviene empezar a pensar que no se trata de “publicar por publicar”, sino que tenemos que esforzarnos por hacer que nuestras publicaciones tengan un plus que las haga dignas de competir en ese maremagnum de información.

 

¿Cómo conseguirlo? Por desgracia no hay una fórmula infalible al 100%, pero si hacemos caso a los expertos y a nuestra experiencia, podemos mostrarte 8 tips para evitar que tu publicación se hunda en la miseria.

 

 

¿Qué preguntarte antes de publicar tu actualización en redes sociales?

Antes de darle a “Publicar”, mira a los ojos al contenido que has preparado, y plantéate estas cuestiones sobre lo que vas a compartir con el mundo:

  • ¿Informa de algo interesante, enseña y/o entretiene?

Debes hacer un ejercicio de honestidad, y preguntarte si lo que vas a contar realmente le puede importar a alguien. Una fórmula infalible es plantearte con sinceridad esto: “Si yo lo viera en mi muro, ¿me pararía a leerlo? ¿lo compartiría con mis contactos?”.

Ya hemos hablado muchas veces de las máximas para que un contenido aporte valor (informa, forma y/o entretiene), así que no nos detendremos en este aspecto, y te remitimos a algunos de nuestros posts sobre creación de contenidos si te interesa el tema.

  • ¿Es el tono correcto? ¿Puede molestar a alguien?

Tanto en nuestro blog, como en nuestras publicaciones en redes sociales y, en general, en todas nuestras comunicaciones, hemos de buscar cierta coherencia en lo que transmitimos y cómo lo transmitimos.

Conviene utilizar un tono positivo, cordial y cercano, y mantener una línea homogénea.

Por otro lado, hemos de asegurarnos de que lo que vamos a publicar no puede resultar ofensivo para nadie, e incluso que, transcurrido un tiempo, no nos perjudicará haber publicado eso.

  • ¿Lleva la publicación a donde queremos a nuestro público?

Y no sólo nos referimos a que el link funcione, sino también a que dirija al lugar apropiado, teniendo en cuenta las expectativas que podemos estar generando al lector con nuestra publicación.

¿Qué landing page se va a encontrar? ¿Responderán el contenido y la forma de su página de destino a lo que espera tras leer nuestro texto?

  • ¿Me estoy dirigiendo a un público objetivo en especial?

Normalmente, la mayoría de las publicaciones irán dirigidas a un público general dentro de nuestra audiencia. Sin embargo, pensemos si podemos aprovechar el etiquetado o menciones justificado, de forma que podamos ampliar el alcance de nuestro contenido aludiendo directamente al destinatario interesado.

  • ¿Lo voy a publicar por publicar algo, o es algo planificado?

Lo lógico es que cada publicación que realicemos tenga algún sentido, que responda a una planificación previa. No obstante, observamos que muchas cuentas parecen publicar “a salto de mata”, sin tón ni son, simplemente por hacer ruido o llenar huecos. Las respuesta del público a estas publicaciones irrelevantes suele ser la eliminación o bloqueo de quien las realiza, por lo que piensa antes de darle al botón si vas a aportar algo, o si puede que seas cansino con tus actualizaciones.

  • ¿He publicado ya algo hoy?

En línea con la anterior, debemos evitar la saturación de publicar más veces de la cuenta. Muchos estudios coinciden en que la frecuencia óptima de publicación sería de 1-2 al día como máximo en Facebook, y  de 3-5 al día en Twitter. sin embargo, deberemos valorar cómo se adaptan estos límites a nuestro caso concreto, ya que dependiendo del sector y de las particularidades de nuestro negocio, pueden variar, o cobrar más importancia otras redes como Pinterest o Instagram, por ejemplo.

  • ¿He optimizado el texto?

Damos por supuesta la corrección ortográfica y gramatical, y a su importancia añadimos la longitud ideal de cada publicación según la red social. En general, intenta decirlo con el mínimo de caracteres posible, recuerda que menos es más, y que especialmente en Twitter, es importante que dejes espacio para que quien comparta pueda añadir sus comentarios.

Recuerda incluir palabras clave y hashtags adecuados para maximizar la  visibilidad de la publicación, ya que es una excelente forma de atraer a gente interesada en el tema que aún no te sigue para que te conozcan. Pero, por favor, no hagas eso de poner 5 hashtags que además no tienen ningún sentido en la misma publicación… Irá totalmente en tu contra.

  • ¿Puedo meterle alguna imagen o vídeo?

El contenido audiovisual, en especial las imágenes, es el factor más importante y destacado en los contenidos que publicamos en redes sociales. Un mismo texto puede cambiar radicalmente su alcance y viralidad simplemente por el hecho de tener o no una imagen que lo acompañe.

 

 

En resumen…

Antes de publicar, pregúntate si tu contenido:

  1. ¿Informa de algo interesante, enseña y/o entretiene?
  2. ¿Es el tono correcto? ¿Puede molestar a alguien?
  3. ¿Lleva la publicación a donde queremos a nuestro público?
  4. ¿Me estoy dirigiendo a un público objetivo en especial?
  5. ¿Lo voy a publicar por publicar algo, o es algo planificado?
  6. ¿He publicado ya algo hoy?
  7. ¿He optimizado el texto?
  8. ¿Puedo meterle alguna imagen o vídeo?

 

Puede que lo hayas hecho bien en todas estas cuestiones, y que aun así tu publicación no consiga la repercusión que esperas. En ese caso, quizás haya que replantear algunos aspectos de tu estrategia en redes sociales.

¿Crees que estás optimizando tus publicaciones en redes sociales?

Imagen | AnnaER

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Tendencias SEO y predicciones para 2013

Tendencias SEO 2013

Finaliza un año más, y en esta época todos echamos la vista atrás, recapitulamos cómo nos ha ido el año y empezamos a planificar cómo esperamos que sea el nuevo que comienza. Los futurólogos echan mano de sus bolas de cristal y demás artilugios para predecir los acontecimientos destacados que tendrán lugar, y nosotros hoy queremos hacer algo similar, centrándonos exclusivamente en las Tendencias SEO y predicciones para 2013.

Pero, eso sí, aquí en lugar de bolas de cristal y magia nos dejamos llevar por la investigación, análisis, las opiniones de los expertos y algo de intuición en base a la experiencia.

Veamos algunas claves que podemos presagiar que tendrán relevancia en el próximo año para el posicionamiento SEO.

 

Algunos cambios SEO relevantes en 2012

  • Calidad sobre cantidad: El cambio de algoritmo de Google ha propiciado que este año los artículos interminables cargados de palabras clave vayan dando paso al contenido de calidad. Un contenido de valor para el usuario se posiciona más positivamente y atrae tráfico cualificado.
  • El papel del Social Media en SEO: En contra de algunas predicciones, como ya hemos comentado en anteriores ocasiones, las redes sociales han demostrado tener mucho que decir a la hora del posicionamiento en buscadores. Por esta razón, las compañías deben considerarlas en su estrategia y además cuidar los contenidos que se comparten.
  • Búsquedas personalizadas: Cada vez más usuarios acceden a la búsqueda personalizada de Google, es decir, logueados. Los resultados obtenidos de esta forma son diferentes, ya que influyen las opiniones de nuestros contactos.

novedades SEO 2013 tendencias

  • Búsquedas locales: Los resultados de búsquedas locales toman mayor relevancia.
  • A Google le gustan los snippets: Se apuesta por los resultados más relevantes para el usuario, y la información que se añade en los snippets (los pequeños extractos que aparecen en la página de resultados) puede ser determinante para que el usuario clique en un resultado y no en otro.
  • La era mobile: Con unos datos de penetración de smartphones en España sorprendentes, no podemos permanecer ajenos a la optimización para las visitas que, cada vez más, nos van llegando desde dispositivos móviles.

Tendencias SEO para 2013

Además de intensificarse los cambios producidos en 2012, podemos perfilar algunas tendencias que afectarán al SEO en el año 2013:

  • La importancia del AuthorRank: También llamado AgentRank por Google, es un índice basado en la reputación individual del autor del contenido y su influencia. Un contenido estará mejor posicionado cuanto más relevante sea su autor.
  • El despegue de Google +: A pesar de su posición en desventaja frente a otras redes sociales como Facebook o Twitter, la influencia de Google + para los resultados del buscador ayudará a que el uso de esta red social empiece a equipararse al de sus competidoras.
  • La optimización de vídeo: YouTube es el segundo buscador, por detrás de Google. Si no lo hemos hecho todavía, es momento de empezar a prestar atención al contenido creado en vídeo y hacerlo suficientemente atractivo para que sea compartido en redes sociales. Unir a nuestros esfuerzos en Google el poder de YouTube nos ayudará a mejorar nuestro posicionamiento SEO.

tendencias SEO

  • Creciente valor de sitios como Pinterest: Además de gozar del favor del público por su originalidad y manera de presentar los contenidos, estos sitios serán cada vez más apreciados por los motores de búsqueda.
  • Marketing de Contenidos: Aportar valor a los usuarios a través de contenidos de calidad nos ayudará a aumentar nuestro tráfico, a ser más compartidos en redes sociales, a obtener backlinks, y a ganar credibilidad y reputación. Notas de prensa, artículos en portales especializados y blogs pueden convertirse en los mejores aliados para conseguir nuestros objetivos.

Sin ánimo de ser técnicos, y tratando simplemente de dar algunas pinceladas sobre factores que pueden ayudarte a mejorar el posicionamiento en buscadores de tu pyme para el próximo año, estas son algunas de las tendencias SEO para 2013 que podemos aventurar.

 

¿Qué factores consideras tú que pueden influir en tu posicionamiento y aumentar tu tráfico web?

 

Imagen | seoz87 / Lynn Friedman / katerha

En Digiworks | Social Media SEO: ¿nuevo perfil profesional?

Cómo integrar tu estrategia social media con el SEO en 6 pasos

Búsqueda Social Google

El otro día hablamos de búsqueda social y la importancia de las recomendaciones en SEO, definiendo el modo en que las recomendaciones y aspectos sociales estaban teniendo cada vez más peso para los buscadores en la forma en que priorizaban sus resultados de búsqueda. Hoy trataremos de ver cómo integrar tu estrategia social media con el SEO en 6 pasos.

 

1- Conecta tu sitio con tus redes sociales

El primer paso, sería sin duda enlazar tu web, blog, etc. con tu presencia en redes sociales. La forma básica de hacerlo, en un primer momento, sería incluir botones sociales en tus páginas, y posts, que permitan a tus públicos compartir tus contenidos vía Facebook, Google +, Twitter, Pinterest, o marcadores sociales como Delicious.

Cuanto más facilites esa labor a tus públicos, mayores probabilidades de que te compartan.

 

2- Localiza tus puntos fuertes

Si comparas el tráfico de tu sitio con el índice de contenidos compartidos, puedes obtener información valiosa para detectar qué contenidos te funcionan mejor a la hora de conseguir viralidad.

Gracias a la analítica, poco a poco irás perfilando qué contenidos interesan más a tus públicos, con cuáles obtienes más notoriedad y tráfico. Si los contenidos mejor posicionados son también los más compartidos, debes hacer hincapié en esa línea para obtener los mejores resultados.

Monitorizar y analizar esa información es fundamental para orientar tu creación de contenidos.

 

3- La importancia de las keywords

Define por qué palabras clave te gustaría posicionarte, y asegúrate de que aparezcan en tus perfiles sociales.

Además, trata de que en los contenidos que compartes en las redes sociales aparezcan estas palabras clave en la medida de lo posible. Recuerda que el posicionamiento en buscadores será un aliado perfecto para aumentar tu tráfico de calidad.

 

4- Localiza y cuida a tus influencers

Un estudio de Nielsen, revelaba que el 92% de las personas confía más en las recomendaciones de otra persona que en cualquier forma de publicidad. Por este motivo, detectar quiénes son nuestros principales “fans” y recomendadores más activos es una labor fundamental, ya que estas personas influencian a su entorno compartiendo nuestros contenidos, y nos ayudan a conseguir un mayor alcance. Son una especie de altavoz desinteresado de nuestra empresa, y como tales, hemos de ser agradecidos con ellos.

Búsqueda Social

No se trata, ni mucho menos, de sobornar o condicionar su actividad, sino simplemente de mostrar nuestra gratitud. Desde una simple mención, a un adelanto de novedades en exclusiva, podemos pensar pequeñas formas de premiar esa fidelidad.

 

5- Permanece atento a los cambios

Cuando se lanzó Google +, muchos se negaron a participar en una nueva red social, prefiriendo centrar sus esfuerzos en su página de Facebook, por ejemplo. El aspecto desolado de Google + en nuestro país frente a su predecesora, parecía justificar esta decisión, pero no olvidemos que su empresa creadora es el buscador más potente del mundo, con lo que es más que probable que los +1 en nuestros contenidos ayuden a un mejor posicionamiento en buscadores, ¿no?

Además, ya comentamos que Facebook estudia incluir un potente motor de búsqueda, por lo que tampoco conviene dejar de lado nuestra presencia en esta red social.

Y, aunque parece que sólo existe Google, quizás tampoco convenga olvidar que existen otros buscadores, como Bing de Microsoft, que pueden tener algo que decir también en este terreno de la búsqueda social.

 

6- El contenido sigue siendo el rey

Y, sobre todo, no olvides que el contenido sigue siendo lo más importante. Si te centras en crear contenidos útiles, de calidad, que interesen y sirvan a tus públicos, será más probable que sean compartidos, además de resultar más amigables para los buscadores que los contenidos comerciales.

proceso de Búsqueda SocialRecuerda la regla de oro: contenidos que formen, informen o entretengan. Esto, con sentido común y buenas dosis de paciencia, son el mejor camino para conseguir que tus contenidos estén mejor posicionados en las búsquedas sociales.

 

¿Están tu SEO y social media bien integrados? ¿Crees que puede mejorarse?

 

Vía | Hubspot

Imagen| Andrew-Hyde / Go Local Search  /evalottchen

Digiworks | SOLOMO: de tendencia a realidad