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6 pasos para petarlo con tu Estrategia SEO de Contenidos

6 pasos para petarlo con tu Estrategia SEO de Contenidos

Hace unos días Lorena nos traía 10 geniales estrategias de contenido para disparar en SEO de vuestras webs. Si has llegado hasta aquí es porque quieres que alguien te descubra el mejor camino para hacer que tus clientes lleguen hasta ti sin tener que invertir cientos de euros en publicidad, Adwords o promoción. Todos pensamos que nuestros productos son mejores que los de nuestra competencia pero ¿sabemos realmente transmitir ese valor a través del contenido de nuestro sitio web? En esta nueva entrada del blog queremos darte 6 pasos para petarlo con tu Estrategia SEO de Contenidos y hacer que tus clientes vengan solos hasta tu puerta.

 

Paso 1: Recolección de Términos

La forma en que tú conoces tu cartera de productos, empresa y sector en muchas ocasiones no coincide con la forma en que los clientes buscan tus servicios y productos en internet. Para tener una visión más correcta debes estudiar la forma en que tu público objetivo busca tus productos. Jerarquiza esos keywords según su importancia y la cantidad de palabras y relación entre las mismas. Crea categorías, subcategorías y fichas y distribuye los keywords que más tráfico podrían generarte en esos tres niveles según sean términos top, medium tail o long tail. Tener un listado con los términos más interesantes para tu web te ayudará a descubrir nuevas oportunidades que aprovechar en tus páginas, blog o ebooks.

 

Paso 2: Análisis del contenido de tu competencia

En un mercado blogal nunca se compite solo e ignorar a nuestra competencia nos puede hacer perder oportunidades o comerter errores. Analiza a tu competencia y descubre términos nuevos que posiblemente no hayas tenido en cuenta en tu estrategia. Revisa la estructura de su contenido web, sus productos, términos que incluyen y compáralos con los datos extraidos en el Paso 1. Esta tarea de ayudará a completar el informe de términos con los que trabajaremos en el sitio web.

 

Paso 3: Análisis de tu tráfico web

Analiza en el tráfico que has tenido hasta ese momento a trvés de Google Analytics. ¿Qué términos han hecho que tus usuarios descubran tus servicios? ¿Hay términos interesantes no tienen espacio en tu web y podrían convertirse en un buen contenido de valor para tu usuario? Verifica el máximo de términos posibles por los que has recibido tráfico y qué contenido funciona mejor en tu web. Esto te permitirá detectarlo, mejorarlo y disparar el SEO de tu web. Verifica que exista una página concreta con información única para los términos más interesantes que estés recolectando. Si no es así, anótalo como tarea.

 

Paso 4: Haz prospectiva detectando colaboradores

Aún estamos en la fase de investigación y establecimiento de la arquitectura de los keywords que trasladaremos a la web. Hasta aquí hemos analizado los términos relacionados con los productos y servicios que más tráfico pueden generar a nuestra web. El cuanto paso es detectar posibles colaboradores estratégicos, influenciadores y compañeros de viaje que para entablar relaciones entre nuestros negocios y webs y compartir contenidos mutuo que ayude a nuestro contenido a ganar visibilidad. Investiga entre tus proveedores de productos, crea contenido conjunto en vuestros blogs y ayudaros en las redes sociales. No dejes de lado tu Social SEO y mejora tu presencia en Twitter, Facebook y sobre todo, potencia tu presencia en Google+.

 

Paso 5: Preparar el contenido de tu web

Una vez tengamos nuestro listado de términos jerarquizado por orden de importancia y tengamos definida la estructura del contenido dentro de la web, el siguiente paso es definir qué información vamos a aportar en cada categorías, subcategorías, fichas, blogs, etc. Este es el momento clave en el que redactaremos el contenido concreto para cada página y que intentará aportar información de valor para cada término que hayamos seleccionado. Ten siempre en cuenta que la información que aportemos deberá ser veraz, útil, creíble y única para el usuario. Esto nos ayudará a posicionar mejor y a fidelizar a los visitantes de nuestra web. Organiza correctamente esta información dentro de cada página añadiendo títulos, subtítulos y enlaza el contenido de cada página con otros contenidos relacionados de tu web.

 

Pon tu contenido a prueba

Paso 6: Pon tu contenido a prueba

Una vez que has llegado a este punto deberás analizar qué contenidos tienen más éxito, qué demandan tus usuarios y en qué términos debes hacer más fuerza. Si existen términos que no posicionan bien realiza los ajustes necesarios para el que contenido sea un éxito. Pide consejo a especialistas online y completa tus piezas de contenido. Como dice un conocido eslogan, la potencia sin control no sirve de nada. Crear contenido compulsivamente sin exigirnos un mínimo de calidad, originalidad y valor no nos llevará a ningún lado más que a la desorientación. Realiza pruebas, investiga y descubre qué es lo que necesita saber tu cliente sobre tus productos. Este proceso te dará pistas para hacer de tu sitio web un centro de información potente que cada vez atraiga más visitas.

 

Si has llegado hasta el final del post te habrás dado cuenta que petarlo con el contenido de tu web es más difícil de lo que parece. Nadie dijo que llevar el marketing online, la comunicación y el SEO de nuestra propia web de empresa no llevara tiempo y esfuerzo pero tienes 2 opciones, invertir tiempo y esfuerzo en realizarlo tu mismo o invertir dinero para que lo haga un tercero por ti ; )

¡Si eres de los que quieres ahorrar tiempo habla con nosotros!

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Imagen | Nadia Hatoum, Ricardo Alguacil

Digiworks | Marketing de Contenidos eficaz con eBooks, Cómo crear un Plan de Contenidos, SEO, Marketing de Contenidos y Social Media

 

10 Claves para la Redacción de artículos y textos en nuestra web

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Vivimos en la era de la imagen, pero a pesar de ello los contenidos escritos siguen teniendo una gran importancia que no podemos obviar. Aunque nuestra página web tenga un bonito diseño, excelentes fotografías e incluso vídeos corporativos, si no la dotamos de los textos apropiados estaremos desaprovechando oportunidades.

¿Quieres exprimir al máximo todo lo que un buen texto te puede aportar? Veamos algunas claves para la redacción de artículos y textos de nuestra web. (más…)

Cómo crear un Plan de Contenidos para nuestra empresa

plan de contenidos

Si el otro día hablábamos sobre si el Marketing de Contenidos en España es importante, hoy nos centraremos en aportar algunas claves para saber cómo crear un Plan de Contenidos para nuestra empresa.

Como hemos tratado en alguna ocasión, una de las principales labores de un Community Manager es crear y publicar contenidos que aporten valor a sus públicos y dinamicen la presencia de la marca en redes sociales. Pero ello no debe realizarse de manera aleatoria, sino que evidentemente requiere de cierta planificación para tratar de conseguir los mejores resultados.

Conviene tener en cuenta que, a pesar de su importancia creciente, el marketing de contenidos ni es una fórmula milagrosa para aumentar nuestras ventas, ni duplicará de un día para otro las visitas a nuestra web. (más…)

Marketing de Contenidos en España: ¿es importante?

marketing de contenidos

Hoy reflexionamos sobre uno de los temas que más se habla últimamente en el ámbito del marketing en la empresa: el Content Marketing o Marketing de Contenidos. Como todo lo nuevo, parece que el término se pone de moda y de repente todo el mundo habla de ello, muchas veces sin saber realmente en qué consiste o sin tener claro el objetivo.

Para responder a la pregunta de si el Marketing de Contenidos en España ¿es importante?, veamos las principales conclusiones del estudio realizado por Eva Sanagustín, toda una experta de referencia en nuestro país en esta área.

 

Informe sobre el Marketing de Contenidos en España

En este estudio, realizado a una muestra de empresas y profesionales en España, la autora obtiene mediante cuestionario los siguientes resultados:

– De los encuestados, el 60% afirma tener una estrategia de contenidos, el 13% tiene previsto crearla en breve, y el 26% no tiene estrategia alguna de contenidos.

– De quienes poseen una estrategia de contenidos, los principales objetivos que afirman perseguir con ello son: mejorar la reputación, conseguir fidelización de clientes, generar leads y posicionamiento en buscadores.

– A pesar de ello, el 13% confiesan no medir resultados de forma concreta.

– El tiempo empleado por la mayoría de ellos (cerca del 90%) para crear contenidos está entre 1 y 2 horas diarias. Únicamente el 3% se dedica exclusivamente a la creación de contenidos, siendo esta una función a compaginar con otras tareas.

– En cuanto a la externalización de las tareas, un 77% prefiere llevar desde la propia empresa la creación de contenidos, en lugar de delegarlo en profesionales externos. Esto se explica claramente por motivos económicos, ya que el 40% afirma no destinar ningún presupuesto al marketing de contenidos.

creacion de contenidos

– En consecuencia, sólo el 11% se puede permitir publicar exclusivamente contenido propio y ha de beber en mayor medida de fuentes externas. Además, se encuentran con el principal problema de la creación de contenidos: mantener la frecuencia de publicación. A ello se une no saber qué interesa a los lectores, esforzarse por no caer en la excesiva autopromoción, uno de los principales fallos de las estrategias de contenidos, y el trabajo en sí de tener que crear los contenidos.

– Por ello, del 23% de empresas que optan por externalizar tareas relacionadas con la creación de contenidos, la función que más se subcontrata es la de redactores (46%), seguida por la de realizar las publicaciones, dinamización de contenidos y selección de temas.

– Finalmente, destacan las redes sociales y blogs corporativos como formatos preferidos, seguidos por boletines o newsletters, infografías, etc. Y con respecto a los canales, como era previsible, los más empleados son Twitter, Facebook, blog corporativo y, en menor medida, Pinterest y Youtube.

 

¿Cómo optimizar nuestro Marketing de Contenidos?

A la vista de estos resultados, podemos concluir que el Marketing de Contenidos en España está adquiriendo relevancia, las empresas van poco a poco siendo conscientes de la necesidad de implantar una estrategia de contenidos, y de las ventajas que en el medio y largo plazo esto les puede reportar.

Sin embargo, todavía no se presta la atención suficiente, no se destina un presupuesto necesario para poder optimizar el marketing de contenidos en la empresa, o se tiene como una función residual que otros puestos de trabajo pueden llevar a cabo por el mismo precio y con el mismo tiempo.

 

¿Sabes que necesitas crear contenidos, pero no sabes por dónde empezar?

¿Quieres aprovechar el marketing de contenidos para aportar valor a tus clientes?

 

En el próximo post te damos algunas claves para ayudarte a optimizar tu estrategia de creación de contenidos, ¿nos sigues?

 

Vía | Estado del Marketing de Contenidos en España

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