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¿Se te rompió la inspiración de tanto usarla para crear contenidos?

Como dijo Craig David: “Necesitamos dejar de interrumpir aquello en lo que la gente está interesada y ser aquello en lo que la gente está interesada”. Esa es la filosofía del marketing de contenidos, dejar de mirarnos el ombligo mostrando nuestros productos y ofertas, e intentar averiguar qué podemos aportar a nuestros clientes que les resulte útil, interesante o entretenido.

Pero detectarlo y crear constantemente publicaciones que puedan resultar relevantes (ya sea en nuestro blog, redes sociales, etc.) no siempre resulta sencillo. No podemos pretender ser una fuente inagotable de contenidos, y por eso, vamos a ver de qué otras formas podemos crear contenidos para nuestros usuarios. Esto nos resultará especialmente útil si no contamos con suficientes recursos para poder crear un flujo constante de contenidos desde la organización.

 

1. Contenido creado por el propio usuario

Nada mejor ni más efectivo que el contenido creado de forma espontánea por los propios usuarios, fans, followers o clientes de la marca. Ya sea en forma de valoraciones, de experiencias personales, de participaciones en nuestros concursos o encuestas, o bien mediante sus aportaciones desinteresadas, lo cierto es que nuestros públicos tienen mucho que decir y su opinión es muy valiosa y respetada de cara a generar imagen de marca.

Os recomendamos refrescar el post Cómo crear contenido a partir de tu Atención al Cliente, en el que os contábamos cómo aprovechar las quejas y consultas de nuestros clientes para este fin.

 

2. Contenido seleccionado de terceros (Curated Content)

El contenido curado es el publicado por otras fuentes que nosotros seleccionamos y compartimos al considerar que puede resultar relevante para nuestros públicos.

Pueden ser medios de comunicación, blogs especializados, e incluso empresas de la competencia. Pero es muy importante que la fuente sea fiable y que responda a unos mínimos de calidad, ya que lo que nosotros compartimos hablará de nosotros y puede afectar a nuestra reputación.

 

3. Contenido “patrocinado”

Es el que podemos obtener, por ejemplo publicando posts creados por nuestros proveedores, o por otras marcas que desean aparecer en nuestros soportes.

Generalmente, muchas empresas ofrecen materiales sobre sus productos o servicios a portales especializados o empresas relacionadas para intentar que lo publiquen en sus blogs.

Para el soporte puede resultar muy cómodo recibir este tipo de contenido ya elaborado, pero no se debe olvidar la parte ética, tanto indicando que es un contenido pagado, en su caso, como garantizando que esté justificada su inclusión dentro de la temática del soporte.

 

4. Posts invitados

Otra buena manera de generar contenido es mediante posts invitados. A modo de colaboración o intercambio, publicamos el contenido que un tercero ha creado específicamente para nosotros, generalmente con intención de darse a conocer entre nuestros públicos. El intercambio de posts con otra empresas suele dar muy buenos resultados, ya que se aprovecha el alcance de la otra parte y se facilita la viralización de nuestros contenidos.

 

¡No olvides el contenido original!

A pesar de las fuentes alternativas de contenido que encontramos, es muy importante que no te olvides de crear contenidos originales desde la propia marca. Es importante desarrollar contenidos creados específicamente por el personal encargado de la organización, que sea único, y nuevo. Sabemos que requiere un esfuerzo importante, y es posible que necesites contar con ayuda externa. Aunque está muy bien compartir contenidos de terceros que enriquezcan lo que ofreces, lo ideal es ir compaginándolo, y demostrar que tu empresa es suficientemente solvente y comprometida como para ofrecer contenidos propios específicos.

 

Lo que está claro es que, si no somos capaces de llamar la atención y despertar el interés de nuestros públicos con nuestros contenidos, acabarán silenciándonos e ignorando cuanto publiquemos. No olvidemos la manida frase que reza que: “El contenido es el rey”, así que procuremos desarrollar y compartir contenidos que respondan afirmativamente, al menos, a una de estas 3 preguntas:

  • ¿Informa de algo interesante?
  • ¿Enseña algo útil a nuestros públicos?
  • ¿Entretiene?

 

Y tú, ¿qué problemas encuentras a la hora de crear contenidos para tu empresa?

 

Imagen | wiredforlego / Michael Cardus

En Digiworks | 3 razones por las que tu marketing de contenidos no mola

 

4 sitios para inspirarte y escribir en tu blog de empresa

de que escribir en un blog

Mantener la frecuencia en un blog de empresa es una tarea en ocasiones bastante complicada. A pesar de la cantidad de contenidos interesantes que podemos ser capaces de generar relacionados con nuestro negocio, es posible que en más de una ocasión nos quedemos bloqueados, pensando que ya hemos escrito de todo y no tenemos nada nuevo de lo que hablar.

Hoy queremos ayudarte facilitándonte 4 sitios para inspirarte y escribir en tu blog de empresa cuando la inspiración no te acompañe. Esperamos así que la creación de contenidos no se acabe convirtiendo en tu peor pesadilla.   (más…)

5 acciones fáciles de SEO para pequeños negocios

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Hemos hablado muchas veces de la importancia del SEO para lograr posicionarnos en los primeros resultados de los buscadores, esencialmente de Google.

A finales del año pasado, ya hablábamos de las Tendencias SEO y predicciones para 2013, y a día de hoy podemos confirmar cómo poco a poco estas se van cumpliendo y cómo nos afectan las modificaciones que Google  va implementando.

Tras las actualizaciones de Panda y Penguin, el SEO ha cambiado radicalmente, orientándose hacia las conexiones reales entre la empresa y  sus usuarios, y otorgando un peso cada vez mayor a la creación de valor, que será el verdadero eje que ayude a conseguir un posicionamiento sólido y duradero en el tiempo.

Adaptarnos a este nuevo entorno para poder sacar lo mejor de él, requiere cierta inversión y tiempo. Pero el  posicionamiento en buscadores no es sólo cuestión de grandes empresas; por reducido que sea tu tamaño siempre hay maneras de optimizar tu posición en Google, de que tu tráfico aumente y tus cifras puedan verse beneficiadas.

Por ello, vamos a citar 5 acciones fáciles de SEO para pequeños negocios, que puedes empezar a aplicar desde ya, para ir creciendo poco a poco. (más…)

¿De qué escribo en mi blog de empresa? 4 ideas eficaces

ideas escribir blog

El verano y las vacaciones son un buen momento para hacer balance y valorar cómo está yendo el negocio y qué aspectos podemos mejorar. Quizás en estos días te hayas planteado lanzarte al comercio electrónico, mejorar tu diseño web o por fin te hayas decidido a crear un blog corporativo. Si este es tu caso, uno de los primeros obstáculos que a buen seguro encontrarás es: ¿De qué escribo en mi blog de empresa?

Tanto si vas a delegar la creación de contenidos a un profesional, como si crees que puedes gestionarlo tú mismo, necesitarás fijar una línea editorial, un calendario de publicaciones, y una idea más o menos clara de los temas que vas a tratar en tu blog para que contribuyan a conseguir tus objetivos y ayuden a atraer tráfico a tu web de empresa.    (más…)