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Cómo integrar tu estrategia social media con el SEO en 6 pasos

Búsqueda Social Google

El otro día hablamos de búsqueda social y la importancia de las recomendaciones en SEO, definiendo el modo en que las recomendaciones y aspectos sociales estaban teniendo cada vez más peso para los buscadores en la forma en que priorizaban sus resultados de búsqueda. Hoy trataremos de ver cómo integrar tu estrategia social media con el SEO en 6 pasos.

 

1- Conecta tu sitio con tus redes sociales

El primer paso, sería sin duda enlazar tu web, blog, etc. con tu presencia en redes sociales. La forma básica de hacerlo, en un primer momento, sería incluir botones sociales en tus páginas, y posts, que permitan a tus públicos compartir tus contenidos vía Facebook, Google +, Twitter, Pinterest, o marcadores sociales como Delicious.

Cuanto más facilites esa labor a tus públicos, mayores probabilidades de que te compartan.

 

2- Localiza tus puntos fuertes

Si comparas el tráfico de tu sitio con el índice de contenidos compartidos, puedes obtener información valiosa para detectar qué contenidos te funcionan mejor a la hora de conseguir viralidad.

Gracias a la analítica, poco a poco irás perfilando qué contenidos interesan más a tus públicos, con cuáles obtienes más notoriedad y tráfico. Si los contenidos mejor posicionados son también los más compartidos, debes hacer hincapié en esa línea para obtener los mejores resultados.

Monitorizar y analizar esa información es fundamental para orientar tu creación de contenidos.

 

3- La importancia de las keywords

Define por qué palabras clave te gustaría posicionarte, y asegúrate de que aparezcan en tus perfiles sociales.

Además, trata de que en los contenidos que compartes en las redes sociales aparezcan estas palabras clave en la medida de lo posible. Recuerda que el posicionamiento en buscadores será un aliado perfecto para aumentar tu tráfico de calidad.

 

4- Localiza y cuida a tus influencers

Un estudio de Nielsen, revelaba que el 92% de las personas confía más en las recomendaciones de otra persona que en cualquier forma de publicidad. Por este motivo, detectar quiénes son nuestros principales “fans” y recomendadores más activos es una labor fundamental, ya que estas personas influencian a su entorno compartiendo nuestros contenidos, y nos ayudan a conseguir un mayor alcance. Son una especie de altavoz desinteresado de nuestra empresa, y como tales, hemos de ser agradecidos con ellos.

Búsqueda Social

No se trata, ni mucho menos, de sobornar o condicionar su actividad, sino simplemente de mostrar nuestra gratitud. Desde una simple mención, a un adelanto de novedades en exclusiva, podemos pensar pequeñas formas de premiar esa fidelidad.

 

5- Permanece atento a los cambios

Cuando se lanzó Google +, muchos se negaron a participar en una nueva red social, prefiriendo centrar sus esfuerzos en su página de Facebook, por ejemplo. El aspecto desolado de Google + en nuestro país frente a su predecesora, parecía justificar esta decisión, pero no olvidemos que su empresa creadora es el buscador más potente del mundo, con lo que es más que probable que los +1 en nuestros contenidos ayuden a un mejor posicionamiento en buscadores, ¿no?

Además, ya comentamos que Facebook estudia incluir un potente motor de búsqueda, por lo que tampoco conviene dejar de lado nuestra presencia en esta red social.

Y, aunque parece que sólo existe Google, quizás tampoco convenga olvidar que existen otros buscadores, como Bing de Microsoft, que pueden tener algo que decir también en este terreno de la búsqueda social.

 

6- El contenido sigue siendo el rey

Y, sobre todo, no olvides que el contenido sigue siendo lo más importante. Si te centras en crear contenidos útiles, de calidad, que interesen y sirvan a tus públicos, será más probable que sean compartidos, además de resultar más amigables para los buscadores que los contenidos comerciales.

proceso de Búsqueda SocialRecuerda la regla de oro: contenidos que formen, informen o entretengan. Esto, con sentido común y buenas dosis de paciencia, son el mejor camino para conseguir que tus contenidos estén mejor posicionados en las búsquedas sociales.

 

¿Están tu SEO y social media bien integrados? ¿Crees que puede mejorarse?

 

Vía | Hubspot

Imagen| Andrew-Hyde / Go Local Search  /evalottchen

Digiworks | SOLOMO: de tendencia a realidad

Búsqueda Social: la importancia de las recomendaciones en SEO

Social Search

El mundo del SEO está cada vez más influenciado por la búsqueda social y la importancia de las recomendaciones en SEO es ya un factor tomado en cuenta por los buscadores para sus rankings de resultados.

Hace unos días, el Sr. Zuckerberg de Facebook, anunciaba la intención de integrar un enorme buscador aprovechando el ingente volumen de contenidos de la red social. Un inteligente movimiento para plantar cara al rey indiscutible hasta ahora en buscadores y en el más reciente terreno de la búsqueda social: Google.

Pero ¿de dónde viene ese interés por la búsqueda social? ¿No era el posicionamiento en buscadores lo único que importaba?

 

El SEO ahora es SEOcial

Hasta ahora, dos conceptos marcaban tradicionalmente la posición de un contenido en los resultados de búsqueda: relevancia y autoridad.

  • La relevancia es el uso apropiado de las palabras clave en nuestros títulos, subtítulos y enlaces, como hemos visto en anteriores posts (véase SEO para torpes).
  • La autoridad viene a ser la cantidad de sitios externos que enlazan nuestro contenido. A mayor número de sitios que nos referencian, se entiende que tenemos mayor autoridad (véase Qué es Linkbuilding).  

Pero en los últimos tiempos, el contexto social ha pasado a ser tenido en cuenta por los motores de búsqueda, uniéndose de forma decisiva a los otros factores. ¿Sabes qué es la búsqueda social, y cómo aprovecharla?

 

Búsquedas sociales: ¿qué son?

La búsqueda social es el modo en que el buscador tiene en cuenta factores sociales para mostrar los resultados a una determinada consulta. ¿Qué quiere decir esto? Que el buscador prioriza aquellos contenidos que tienen determinada “conexión” social contigo. Por ejemplo: contenido que tus contactos hayan votado, valorado o compartido en las redes sociales.

Búsqueda Social

También adquieren mayor peso los contenidos compartidos por Influencers (personas con mucho tirón en las redes sociales), incluso aunque no estén directamente conectados contigo, entendiendo que el contenido que recomiendan es más relevante y digno de aparecer por delante de otros.  

 

Búsqueda Social en Google

Desde hace un tiempo, a través de Google Plus Your World, Google integra los resultados de búsqueda con nuestra red social en Google +. De este modo, si tenemos activada la búsqueda social, los contenidos que hayan recibido un +1 por parte de nuestros contactos, serán priorizados cuando realicemos una búsqueda relacionada con ese contenido.

[Vídeo: Búsqueda Social en Google]

De este modo, como empresa se nos plantea la necesidad de favorecer que nuestros públicos valoren nuestro contenido en Google Plus (nos den un “+1”), ya que de este modo contribuiremos a mejorar nuestro posicionamiento en buscadores.

El buscador de Microsoft Bing también propone su búsqueda social, aunque todavía está muy muy por detrás de Google.

 

La futura Búsqueda Social en Facebook

Pero esto no termina en los +1. “¿A qué restaurantes de sushi han ido mis amigos en Nueva York y les han gustado?”. Este es el tipo de pregunta que Facebook como buscador podría responder de forma única. Así lo mostraba el CEO de Facebook en una reciente comparecencia pública, en la que explicaba que Facebook maneja en torno a 1 billón de búsquedas sociales al día, una cifra nada desdeñable que está dispuesto a aprovechar.

Google Busqueda Social

No cabe duda de que las recomendaciones tienen una gran influencia a la hora de tomar una decisión de compra. La gente confía más en las personas que en las marcas, y la búsqueda social viene en definitiva a dar peso a ese aspecto humano que otorga más importancia a lo que aporta valor. Una vez que seamos conscientes de que el posicionamiento en buscadores y el Social Media deben ir unidos en nuestra estrategia online, podremos aprovechar todas las ventajas que nos presenta internet para nuestro negocio.

En el próximo post te explicamos cómo puede tu empresa aprovechar la búsqueda social, ¿nos acompañas?

 

Vía | Hubspot / TechCrunch

Imagen| bmevans80search-engine-land /  Go Local Search

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