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Posts patrocinados Facebook

Desde que los posts patrocinados en Facebook hicieran su aparición hace unos meses, alcanzar a nuestros públicos en la red social sin rascarnos el bolsillo se ha convertido en una tarea cada vez más difícil.

Para conseguir llegar a nuestras audiencias, hoy en día la forma más eficaz parece ser pasar por el aro del pago. Pero ¿funcionan los posts promocionados de Facebook? ¿O simplemente son una nueva estrategia para sacar mayor rentabilidad por parte de los anunciantes?


Facebook cada vez más de pago

Facebook cuenta con más de un billón de usuarios, unas cifras muy suculentas para rentabilizar su espacio publicitario, más allá de los simples anuncios.

Según estudios de la red social, sólo en torno a un 16% de las publicaciones que realiza una marca a través de su página son vistos por sus fans. Mediante el lanzamiento de posts patrocinados hace ahora un año, se pretende mejorar estas cifras y llegar a una audiencia mayor.

Los posts patrocinados de Facebook se ofrecen fundamentalmente orientados a las empresas y entidades que poseen una página. Cuando realizamos una publicación, nos aparece un pequeño cuadro de diálogo «Promocionar» o «Impulsar publicación», que nos sugiere las distintas modalidades de promoción de nuestro contenido, desde un presupuesto de 4 € diarios, con el alcance previsto de éste.

Posts promocionados de Facebook

A pesar de ello, actualmente también está disponible la opción de promocionar publicaciones para los perfiles de usuario personales, aunque en este caso la tarifa para lograr una mayor difusión es estándar (7 $) .


¿Por qué pagar por promocionar nuestras publicaciones?

La razón es simplemente para generar un número mayor de impresiones ante nuestras audiencias, es decir, aparecer con más frecuencia y en mejores posiciones, ya que Facebook está casi condenando a la invisibilidad a aquellas empresas que no lo hacen.

De hecho, si revisamos nuestras estadísticas de alcance en Facebook de un tiempo a esta parte, vemos cómo esta nueva manera de decidir qué es lo importante en la página de las actualizaciones está causando estragos en la repercusión de nuestras actualizaciones.

La publicación patrocinada aumenta las posibilidades de que nuestros contenidos sean vistos por nuestro público objetivo y sus contactos en su sección de Noticias, tanto en ordenador como en dispositivos móviles.


Diferencia entre anuncios y publicaciones promocionadas en Facebook

La principal diferencia entre ambos formatos es que mientras los anuncios se publican a la derecha de la pantalla, en la sección identificada como Anuncios, las publicaciones promocionadas se integran en la página de noticias de los usuarios, de forma más natural.

Del mismo modo que los anuncios de Facebook (Facebook Ads), en las publicaciones patrocinadas podemos segmentar a nuestro público objetivo, aunque con menos opciones que en los anuncios, donde además del ámbito geográfico, sexo y edad nos permite definir intereses, situación sentimental, formación, etc.

Posts patrocinados de Facebook

Además, el período de vigencia de las publicaciones promocionadas está limitado a un máximo de 3 días, para garantizar que siempre se trate de contenido actual.


¿Qué son las historias patrocinadas en Facebook?

Además de anuncios tradicionales y publicaciones promocionadas, vemos que Facebook nos habla de «historias patrocinadas«. Este formato es un tipo de anuncio que muestra a los usuarios las interacciones de sus amigos con nuestra marca.

Bajo la perspectiva de la poderosa influencia que ejercen sobre nosotros las opiniones de nuestros contactos, Facebook destaca como historias patrocinadas esa interacción, remarcando que «a tu amigo xxxx le gusta la página xxx».

Quizás esta sea una de las fórmulas con más futuro, ya que explota de manera más natural el carácter social de las publicaciones mediante las recomendaciones.


¿Has utilizado las publicaciones patrocinadas de Facebook? ¿Has notado diferencia en los resultados de tu página?

 ¿Crees que son más eficaces que los anuncios tradicionales?


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