Google Mobilegeddon: cómo afecta a tu web el último cambio de algoritmo de Google 

Google Mobilegeddon: cómo afecta a tu web el último cambio de algoritmo de Google 

Google lo avisó: a partir del día 21 de abril, todos los sites debían estar adaptados para dispositivos móviles, o sufrirían las consecuencias.

El rey de los buscadores, cuya máxima es ofrecer el mejor servicio posible a sus usuarios, es consciente del elevado porcentaje de clientes que acceden desde sus móviles y tablets cada día, aproximadamente un 60%.

Y no está dispuesto a ofrecerles una experiencia mediocre de navegación, con páginas en las que desde el móvil cuesta clicar el enlace deseado, o que  exigen al usuario tener que hacer scroll horizontal para poder visualizar el contenido.

Por ello, desde hace unos meses anunció que aquellas webs que no se adaptaran en el plazo marcado a los nuevos tiempos, serían penalizadas en su posicionamiento. Y así lo ha hecho.

 

En un movimiento catalogado por algunos como el Mobilegeddon, el último golpe de Google parece que afectará el posicionamiento de un buen número de empresas por no ser “mobile- friendly”. ¿Cómo afecta a tu web el último cambio de algoritmo de Google?

 

¿Cómo saber si tu página cumple con las nuevas exigencias de Google?   

Google ha puesto a disposición de los usuarios una herramienta para comprobar si tu web es mobile – friendly o no.

Simplemente introduciendo el enlace de la url que queremos comprobar, el buscador nos informa de la situación en la que se encuentra, si está adaptada a las nuevas exigencias o, en caso contrario, qué áreas son las que deben ser modificadas para cumplir los requisitos.

Además, nos muestra una vista previa para saber cómo se visualiza desde dispositivos móviles.

 

 

¿Qué pasa si mi web no está aún adaptada? ¿Google me ha penalizado?

En el caso de que tu web no esté aún adaptada, espera antes de ponerte a llorar. La buena noticia, es que Google ha afirmado que estos cambios en el posicionamiento en principio sólo afectarán a las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles.

Es decir, si la mayor parte de tu tráfico procede desde ordenadores, no tienes que preocuparte demasiado, puesto que no te afectará excesivamente el cambio de algoritmo de Google.

Para conocer este porcentaje, simplemente debes visitar el apartado Audiencia > Móvil > Visión general de tu cuenta de Analytics, y tendrás desglosada por dispositivos la procedencia de tu tráfico.

No obstante, no entrar en pánico no significa tampoco que te relajes y dejes de lado la adaptación a móvil de tu site, puesto que tarde o temprano te perjudicará no hacerlo.

 

¿Cómo hacer que tu web sea mobile – friendly?

La manera más sencilla es mediante un diseño web responsivo (ver Responsive Web Design). Sin embargo, también puedes optar por crear una versión móvil de tu site, ya que Google comenta que no primará una opción sobre otra a la hora de valorar el posicionamiento de la web en cuestión.

Sea como fuere, lo ideal es que aproveches cuanto antes y te pongas manos a la obra, apoyándote en las recomendaciones de esta Guía para crear sitios adaptados a móvil.

Recuerda que si la web de tu competencia se adapta a móvil mejor que la tuya, ahora tiene más posibilidades de aparecer por delante de ti en los resultados de búsqueda.

 

¿Necesitas ayuda o asesoramiento para adaptar tu web a móvil? Nosotros podemos ayudarte.

 

Imagen | Annie Mole / Michael Coghlan

En Digiworks | Responsive Web Design: qué es y para qué sirve

¿Por dónde van los tiros en SEO?

¿Por dónde van los tiros en SEO?

 

La importancia del SEO o posicionamiento en buscadores es indudable, y un aspecto clave dentro de la estrategia de marketing de toda empresa hoy en día.

No estar en internet es prácticamente sinónimo de no existir, y al mismo tiempo, podríamos decir que no aparecer  en las primeras posiciones de los buscadores, es casi un suicidio empresarial.

El mundo del posicionamiento en buscadores está en constante evolución, y lo que hace unos años servía, hoy ya está obsoleto.

¿Qué nos va a traer en materia de SEO? ¿Vamos a sufrir innumerables cambios, o por el contrario únicamente se seguirán las tendencias que se han producido?

En estos temas y en un entorno tan dinámico, poco podemos saber a ciencia cierta. Sin embargo, sí que podemos aventurar por dónde van los tiros en SEO, revisando las principales tendencias que parecen perfilarse.

 

El SEO, cada vez más móvil 

El acceso a internet desde dispositivos móviles es cada vez mayor, y en breve superará al acceso desde equipos de escritorio. Por ello, buscadores como Google están cuidando el servicio que ofrecen al consumidor móvil, hasta el punto de que en breve penalizarán el posicionamiento de aquellas webs que no estén optimizadas para móvil (responsive web design).

Pero a pesar de que las webs estén siendo adaptadas, parece que las apps ofrecen una mejor solución para el usuario móvil, y es por ello que hay quienes apuntan que pronto las apps entrarán en los resultados de búsquedas de Google.

Otra tendencia relacionada que parece que cobrará importancia es la búsqueda basada en la voz. Con el despegue de los dispositivos wearables, como relojes, por ejemplo, la búsqueda por voz dará el salto definitivo a la popularidad.

 

El SEO, cada vez más local 

A través de Pigeon, la última actualización de algoritmo de búsqueda local de Google, ya se muestra la preferencia por los resultados de búsqueda locales.

La información de proximidad se va priorizando, y con el crecimiento de los dispositivos wearables, que acompañarán al usuario, esta tendencia será mayor aún.

 

El SEO, cada vez más social 

Un contenido que se comparte y se comenta, es un contenido a priori de mayor calidad para el buscador. Por ello, crear y potenciar nuestras comunidades, tanto a través de redes sociales, como a través de nuestro blog corporativo, será imprescindible para demostrarle al buscador que somos relevantes.

Otro aspecto que no dejará de ser importante será el linkbuilding, esto es, conseguir que otras fuentes nos enlacen. Lo que sí que ya forma parte del pasado es la consecución de estos enlaces a través de técnicas poco ortodoxas, como las antiguas granjas de enlaces, o el intercambio de links demasiado evidente. Google premia a los links de calidad, que dan muestra de la autoridad de un contenido.

Para conseguir que nos enlacen, además de una buena gestión de nuestras comunidades, deberemos crear contenidos de calidad, que interesen al usuario. En esta línea, parece que de cara al SEO cobrarán importancia los contenidos longform, tratando temas en profundidad más allá de las 400 palabras que primaban hasta ahora, y los contenidos audiovisuales, especialmente en vídeo.

 

El SEO y la búsqueda semántica 

Las búsquedas se basan cada vez más en búsquedas semánticas, como ya comentábamos en anteriores posts. Esto quiere decir que el buscador intenta comprender el sentido de tu búsqueda, más allá que ceñirse fielmente a las palabras clave exactas que has empleado.

Por ello, podemos decir que de cara a nuestra estrategia SEO las keywords ya no van a tener el mismo papel que hasta ahora jugaban.

Como vemos, se nos brinda un panorama que, si bien no introduce ningún cambio extraordinariamente significativo, no dejará de evolucionar para ofrecer al usuario una mejor experiencia en su búsqueda de información.

¿Estás preparado para las nuevas tendencias SEO que nos llegan?

 

Imagen |  VASCO SOLUTIONS / Anderson Brian

En Digiworks | Web Semántica, Microdatos, Microformatos, RDFa… ¿qué es y para qué sirve?

Think Digital: la apuesta por el Marketing Digital en la PYME

Think Digital: la apuesta por el Marketing Digital en la PYME

Este fin de semana ha tenido lugar en Alicante el congreso Think Digital, en el que varios profesionales del ámbito digital han tratado algunos de los aspectos clave del Marketing Digital en la PYME.

En Digiworks no quisimos perdérnoslo y, como siempre, te facilitamos un resumen de lo más destacado de las ponencias.

Cómo aumentar el alcance de nuestras publicaciones en Facebook

El Efecto Facebook Zero no deja de perjudicar la visibilidad de nuestras publicaciones, provocando que el alcance orgánico sea cada vez menor en esta red social.

Por ello, en su ponencia Javier Gosende se centró en hacernos llegar su propuesta para montar un plan que nos permita aumentar el alcance de nuestras publicaciones, basándose en estos puntos clave:

  1. Tener un buen número de fans.

Para conseguirlo, podemos hacerlo mediante:

Métodos orgánicos: Invitando a nuestros contactos, insertando el botón de Facebook en nuestra web, logrando que influencers nos recomienden, subiendo nuestras listas de e-mails a través de la opción “Crear públicos”, etc.

Métodos de pago: Mediante Facebook Advertising. A pesar de que muchos se muestran contrarios a pagar, lo cierto es que es una inversión bastante asumible, y hemos de tener en cuenta que los fans que consigamos a través de la promoción pagada en Facebook, nos van a compartir y a ayudar a atraer a su vez más fans de forma orgánica.

  1. Lograr una comunidad viva.

Más importante que la cantidad es la calidad de nuestros fans. En el EdgeRank de Facebook, los factores que se tienen en cuenta para determinar nuestro alcance están muy relacionados con la relevancia que la audiencia muestre de nuestras publicaciones, a través de sus Me gusta, comentarios y compartidos. Para favorecerlo, hemos de preguntarnos ¿qué contenidos son los que más gustan a nuestra audiencia?

El contenido emocional parece que es el que más calado tiene en el público, por lo que conviene que lo combinemos como mínimo a partes iguales con el contenido comercial (ofertas, novedades, etc.) y el contenido “útil” (guías, tutoriales, consejos…).

  1. Cuidar el aspecto visual.

Apostar por buenos titulares, evitar expresiones tipo “Dale a Me Gusta / Comparte esto si bla bla”, ya que Facebook puede penalizarnos, utilizar emoticonos, emplear imágenes grandes para mejorar el atractivo de nuestras publicaciones.

  1. La importancia de medir.

Medir nos permitirá valorar qué publicaciones son las que mejor nos funcionan, qué horas son las mejores para alcanzar a nuestra audiencia, qué temas son los más interesantes, qué le funciona a nuestra competencia… en definitiva, poder identificar qué contenidos enganchan más, y poder replicarlos.

Aunque Facebook nos lo vaya poniendo cada vez más complicado, no debemos darnos por vencidos, sino responder mejor al reto.

SEO en tiempos revueltos

Luis Villanueva, por su parte, facilitó a los asistentes una serie de consejos y herramientas para mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestro blog o web.

Por un lado, en las acciones que podemos realizar en nuestro propio site (SEO on page): investigación de palabras clave que nos ayude a identificar contenidos más eficaces, arquitectura web con una categorización lógica, y optimización de la propia web (utilizando HTML5, una correcta ubicación de keywords, etiquetado html, etc.).

Por otro lado, el SEO off page, es decir, el que debemos realizar de manera externa a nuestro propio sitio, a través de la consecución de enlaces externos (link building). Para ello, además de los conseguidos de manera natural, podemos apoyarnos en otras técnicas menos ortodoxas, pero no por ello poco eficaces, como: intercambio de enlaces, enlaces comprados, creación de redes de blogs. Incluso se aportó alguna que otra idea perteneciente al Black Hat, que no conviene utilizar, pero que resulta curioso conocer.

Marketing de Contenidos para PYMES

Llegado el turno de Isabel Romero, se nos planteó un interrogante: ¿Cuál es el principal error de las empresas a la hora de crear contenidos?

La respuesta: que se centran en el autobombo, en la presentación de sus novedades, en hablar de ellos y de su sector, en lugar de enfocarse en lo que de verdad pueda resultar interesante para el público.

La empatía ha de ser el principal ingrediente del marketing de contenidos, y esto sólo es posible si somos capaces de identificar quién es nuestro cliente ideal: qué le interesa, cuáles son sus necesidades y deseos, qué le preocupa, cuáles son sus aficiones… Sólo así seremos capaces de crear y ofrecerle contenido útil e interesante que le atraiga hacia nosotros.

Pero el marketing de contenidos no sólo queda relegado a lo que publicamos en nuestro blog o en redes sociales. Ha de ser una filosofía que rija todo nuestro negocio, y que nos impulse a dialogar con nuestros clientes, a guiarles.

Huyamos del egocentrismo empresarial, y busquemos contenidos que entretengan, informen, formen o inspiren.

 

Del On al Click: técnicas de conversión web

Tras la distendida presentación del caso práctico de la fashion blogger Nuria López, llegó el turno de Isidro Pérez, que nos facilitó una serie de tips para ayudarnos a lograr que nuestro sitio “convierta”:

  1. Contar con un posicionamiento claro
  2. Transmitir credibilidad, confianza, transparencia
  3. Respetar una arquitectura web lógica y organizada que favorezca la conversión
  4. Crear contenidos de calidad que persuadan y ayuden a convertir.
  5. En línea con lo anterior, cuidar al máximo los textos para que sean lo más seductores posible.
  6. Utilizar llamadas a la acción eficaces (ver 5 consejos para que tus Call To Action sean más efectivos). No olvidarnos del poder de una Landing Page eficaz.
  7. Potenciar la sensación de urgencia, a través de los plazos de disponibilidad de ofertas, últimas unidades, etc.

Se señaló asimismo la importancia de medir e interpretar los resultados para poder llevar a cabo las mejoras necesarias que nos permitan afinar mejor nuestras estrategias.

La jornada se cerraba con la intervención de Iván Muñoz, responsable del periódico ABC en Alicante, que dedicó su intervención a dar una serie de claves para conseguir que las noticias de nuestra empresa resulten noticiables para los medios de comunicación.

Dado el interés de este tema para las pymes, lo reservamos y dedicamos el próximo post a tratar este tema más ampliamente.

 

¿Cuáles crees que son los principales problemas para las pymes a la hora de empezar a “pensar en digital“? ¿Está tu empresa ya adaptada a los nuevos tiempos?

 

Imagen | Lorena Blázquez

En Digiworks | ¿Fidelizar clientes? ¡Que les den!

Resumen iDay Alicante: lo mejor de la 7ª edición

Resumen iDay Alicante: lo mejor de la 7ª edición

Resumen iDay

 

Por fin este viernes tuvimos una nueva entrega del evento iDay en Alicante, el primero de este 2015, y que en esta ocasión reunía a 5 profesionales de marketing online como viene siendo habitual.

 

Alejandro Gómez, José Facchin, Emilio García, Javier Elices y Carlos Herrero fueron los encargados de compartir con todos los asistentes su visión y experiencia en distintas áreas del marketing online.

 

Esta ha sido sin duda una de las ediciones más concurridas de iDay, y los ponentes no han defraudado en absoluto, brindándonos 5 visiones muy interesantes y complementarias entre sí que pasamos a resumiros. (más…)

¡Un “olé” para España por el cierre de Google News!

¡Un “olé” para España por el cierre de Google News!

google news cierra

 

Se veía venir, y ayer se confirmó la triste noticia: otro palo al acceso a la información en España con el cierre de Google News. Muy bien, un aplauso para los responsables de privar a los usuarios de este servicio gratuito que Google venía ofreciendo…

 

La red está echando humo estas últimas horas, y no es para menos. La decisión no ha sido casual, sino motivada por la conocida como “tasa Google” que incorpora la reforma a la Ley de Propiedad Intelectual a punto de entrar en vigor.

Una imposición que no parece que vaya a tener ningún aspecto beneficioso, más bien todo lo contrario… Si Internet se fundamenta en el acceso universal a la información, mucho tememos que esta no es ni mucho menos una buena noticia.

Para quienes no tengáis muy claro de qué va el asunto, os lo explicamos muy sencillo. (más…)

Google Webmasters Academy: crea tu web con Google

Google Webmasters Academy

 

Desde hace ya un tiempo, a través de Google Webmaster Tools, Google nos facilitaba una serie de herramientas para poder optimizar nuestro site al máximo.

Ahora, ha ido un paso más allá y, en esa línea de tratar de ofrecer toda la información que los usuarios pueden necesitar, recientemente presentaba su Academia para Webmasters en 22 idiomas.

Este completo centro de recursos a modo de guía donde podemos formarnos y reciclarnos, se conoce como Google Webmasters Academy, y puede ser tu gran aliado si estás buscando mejorar tus conocimientos en materia online.

 

Entre todas las cosas que puedes aprender, tienes la posibilidad de crear tu web con Google, gracias a los recursos que se ponen a tu disposición.

Cualquiera que desee comenzar o mejorar su presencia online, puede iniciarse y participar en la Academia para Webmasters de Google. ¿Quieres saber cómo formar parte de ella?

 

Cómo aprender en Google Webmaster Academy

Entre otras cosas, en la Google Webmasters Academy podemos aprender fácilmente cómo crear una página web y, sobre todo, cómo debemos hacerlo para que Google lo encuentre.

El curso básico es gratuito, y consta de 3 módulos:

  1. Cómo crear un sitio web extraordinario
  2. Cómo entiende Google los sitios web
  3. Cómo utilizar los recursos de Google

En el primer bloque temático se nos enseña cómo identificar a nuestra audiencia, cómo decidir si de verdad necesitamos o no un sitio web, cómo crearlo y configurarlo desde cero, cómo organizar su estructura y cómo dotarlo de contenido de valor.Academia Google

A continuación, se entra de lleno en la fase de SEO, explicándonos cómo entiende Google los sitios web. Además de enseñarte a comprobar si tu sitio está indexado, nos explica cómo describir los distintos elementos acorde a las pautas de Google, y las distintas directrices para optimizar nuestra web de cara a los buscadores.

Finalmente, se nos muestran todas las claves para exprimir al máximo la comunidad de desarrolladores y webmasters de Google, desde configurar la cuenta de Google Webmaster Tools a trucos para proteger nuestro site del spam o bien para optimizar el acceso al mismo desde dispositivos móviles.

El centro de ayuda cuenta además con infinidad de recursos, como manuales, un canal de Youtube, eventos y Hangouts, un completísimo blog, y datos de contacto desde cualquier red social para poder consultar posibles dudas.

 

Ahora es el mejor momento para estar online

Si estás pensando en crear tu página web y quieres tener algunas nociones básicas antes de encargar el trabajo a los profesionales del sector, la Google Webmasters Academy te ofrece la oportunidad de hacerlos gratis, y de manos de los mejores expertos en posicionamiento.

¿Te parece interesante la labor divulgativa que realiza Google? ¿Estás pensando en crear tu web y no sabes por dónde empezar?

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Imagen | Google Webmasters Academy

En Digiworks | Los mejores sitios para encontrar MOOC’s (Massive Open Online Courses)