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Cómo mejorar tu SEO frente a los gigantes

Portales verticales o cómo mejorar tu SEO frente a gigantes como Amazon

Internet se ha convertido en una herramienta fundamental para nuestras vidas desde hace ya más de 20 años que son los años que tiene la herramienta más utilizada del mundo.

Durante todo este recorrido han pasado, evolucionado y muerto portales grandes, pequeños y medianos e internet ha seguido su curso natural sin inmutarse.

Primero fue el macro portal Terra, luego fueron otros portales como Altavista, Yahoo, etc. plataformas. Por este motivo, el dinamismo que reina en internet es el principal atractivo de esta plataforma. (más…)

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iBeacon pilot en el museo de Arqueología e Historia de Elche

Marketing de Proximidad en Museos

Tras varios meses de intercambio de emails, reuniones, diseños y pruebas, por fin ponemos en marcha el 1º iBeacon Pilot en el Museo de Arqueología e Historia de Elche MAHE. Ya ha pasado un tiempo desde que nació la idea de colaborar junto al Excelentísimo Ayuntamiento de Elche y el equipo del MAHE para conocer más de cerca la tecnología basada en la localización del usuario a través de una app que enriqueciera el viaje del visitante mediante todo el data disponible del museo y que fuera en sintonía con la iniciativa Aporta lanzada desde el gobierno, que anima a los organismos públicos a proporcionar y utilizar la información pública de un modo más abierto de cara al ciudadano y a las empresas privadas.

En pocas semanas será la presentación en prensa de la app piloto MAHE Interactive y queremos hablaros un poco del proceso que hemos llevado a cabo hasta hoy y de los planes de mejora de la app tras el periodo de pruebas en el museo.

 

Marketing de Proximidad con Beacons

Para ponernos en antecedentes, los beacons son unos dispositivos bluetooth 4.0 que hacen las labores de faro o baliza que emite una señal broadcast de modo constante y que puede ser detectada por un smartphone, tablet u ordenador. Su uso está enfocado a interiores de edificios y su principal ventajas es la comunicación directa con el dispositivo del usuario sin necesidad de vinculación previa de los aparatos. Otros museos como el Museo Nacional de Gales, el Museo de Arte Moderno de Cracovia o el Antwerp Museum también están experimentado con la tecnología para acercar  sus piezas de una forma más interactiva a los diferentes públicos que los visitan.

MAHE Interactive tiene la intención de convertirse en una app interactiva pionera en el uso de la tecnología basada en la proximidad en entornos museísticos. Elche ha sido la primera ciudad de España en poner en marcha un piloto de este tipo aprovechando la tecnología lo localización en interiores en un museo. Desarrollada tanto para iOS como para Android, MAHE Interactive tiene como objetivo ofrecer información adicional a los visitantes en forma de audios y contenido extra de una forma totalmente innovadora, según su localización y proximidad a las diferentes piezas dentro de una sala.

 

Evolución en la comunicación de los museos con lo visitantes

La app del museo pretende ser el punto de partida de una serie de innovaciones de cara al visitante más familiarizado con la tecnología y que quiere saber más sobre lo que está viendo dentro de su visita. La aplicación ofrece un pequeño recorrido por las piezas más destacadas del museo y permite interactuar con su entorno de una forma totalmente novedosa. El museo quiere enriquecer la experiencia del usuario sin comprometer su interacción natural con el entorno. Por ello, la idea es presentar a los usuarios una cantidad justa de información para guiarlos a lo largo del recorrido del museo.

 

Elección e instalación del hardware beacon

Para este proyecto hemos usado balizas de Kontakt.io. Se seleccionó este proveedor porque en las pruebas que realizamos con diferentes fabricantes de beacons éste fue el que dio mejores resultados en pilotos desarrollados en Estambul, Amsterdam o Portland.

Algunos problemas a los que nos hemos enfrentado son por ejemplo, que la señal de la baliza se puede ver interrumpida por paredes, objetos, personas o sólidos que se interpongan entre el dispositivo receptor y el emisor. Esto puede llevarnos a la situación de que nuestro dispositivo detecte varias señales beacon cercanas en el espacio y no nos devuelva la pantalla correcta frente al objeto escogido. Para evitar estas situaciones tenemos que calibrar muy bien los dispositivos y realizar diferentes pruebas de campo para cercionarnos de la efectividad del proceso.

 

Saber más sobre el contexto entorno a un visitante para poder servirles mejor

Conocer el número de visitantes al museo y el idioma durante el periodo en que estará activo el piloto permitirá, a través de la analítica de datos, realizar una toma de decisiones más eficiente a la hora de planificar nuevas acciones en el MAHE y en los diferentes espacios museísticos de la ciudad.  Los gestores podrán saber más sobre el contexto en torno a un visitante y podrán servirles mejor contenido según las zonas más visitadas o el tiempo de estancia más alto.

La app enviará datos al servidor cuando un beacon haya sido activado (usuarios, hora, idioma, beacon…) y con ello podremos saber las horas más transitadas del museo, la cantidad de usuarios de la app, el idioma que hablan o el contenido más activado. Para todo esto estamos creando una solución ligera y flexible, sin los inconvenientes de otras apps de museos con las que tienes que luchar por descargar contenidos muy pesados.

 

Planes de mejora de la app

Debido al gran potencial cultural y patrimonial que hay en la ciudad de Elche, queremos poner en valor todo el conocimiento y ofrecérselo a los visitantes de una forma interactiva e innovadora. Pero para llegar a una solución digital que satisfaga los requerimientos del museo y nuestras espectativas, hay que analizar previamente la aceptación y entendimiento de la tecnología por parte del visitante del museo y posteriormente, adecuar los resultados a las siguientes versiones mejoradas. La aplicación siempre será sometida a revisiones y versiones mejoradas que la completarán, buscando siempre ofrecer una experiencia de visita de museos mucho más interactiva y completa.

 

 

¿Por dónde van los tiros en SEO?

 

La importancia del SEO o posicionamiento en buscadores es indudable, y un aspecto clave dentro de la estrategia de marketing de toda empresa hoy en día.

No estar en internet es prácticamente sinónimo de no existir, y al mismo tiempo, podríamos decir que no aparecer  en las primeras posiciones de los buscadores, es casi un suicidio empresarial.

El mundo del posicionamiento en buscadores está en constante evolución, y lo que hace unos años servía, hoy ya está obsoleto.

¿Qué nos va a traer en materia de SEO? ¿Vamos a sufrir innumerables cambios, o por el contrario únicamente se seguirán las tendencias que se han producido?

En estos temas y en un entorno tan dinámico, poco podemos saber a ciencia cierta. Sin embargo, sí que podemos aventurar por dónde van los tiros en SEO, revisando las principales tendencias que parecen perfilarse.

 

El SEO, cada vez más móvil 

El acceso a internet desde dispositivos móviles es cada vez mayor, y en breve superará al acceso desde equipos de escritorio. Por ello, buscadores como Google están cuidando el servicio que ofrecen al consumidor móvil, hasta el punto de que en breve penalizarán el posicionamiento de aquellas webs que no estén optimizadas para móvil (responsive web design).

Pero a pesar de que las webs estén siendo adaptadas, parece que las apps ofrecen una mejor solución para el usuario móvil, y es por ello que hay quienes apuntan que pronto las apps entrarán en los resultados de búsquedas de Google.

Otra tendencia relacionada que parece que cobrará importancia es la búsqueda basada en la voz. Con el despegue de los dispositivos wearables, como relojes, por ejemplo, la búsqueda por voz dará el salto definitivo a la popularidad.

 

El SEO, cada vez más local 

A través de Pigeon, la última actualización de algoritmo de búsqueda local de Google, ya se muestra la preferencia por los resultados de búsqueda locales.

La información de proximidad se va priorizando, y con el crecimiento de los dispositivos wearables, que acompañarán al usuario, esta tendencia será mayor aún.

 

El SEO, cada vez más social 

Un contenido que se comparte y se comenta, es un contenido a priori de mayor calidad para el buscador. Por ello, crear y potenciar nuestras comunidades, tanto a través de redes sociales, como a través de nuestro blog corporativo, será imprescindible para demostrarle al buscador que somos relevantes.

Otro aspecto que no dejará de ser importante será el linkbuilding, esto es, conseguir que otras fuentes nos enlacen. Lo que sí que ya forma parte del pasado es la consecución de estos enlaces a través de técnicas poco ortodoxas, como las antiguas granjas de enlaces, o el intercambio de links demasiado evidente. Google premia a los links de calidad, que dan muestra de la autoridad de un contenido.

Para conseguir que nos enlacen, además de una buena gestión de nuestras comunidades, deberemos crear contenidos de calidad, que interesen al usuario. En esta línea, parece que de cara al SEO cobrarán importancia los contenidos longform, tratando temas en profundidad más allá de las 400 palabras que primaban hasta ahora, y los contenidos audiovisuales, especialmente en vídeo.

 

El SEO y la búsqueda semántica 

Las búsquedas se basan cada vez más en búsquedas semánticas, como ya comentábamos en anteriores posts. Esto quiere decir que el buscador intenta comprender el sentido de tu búsqueda, más allá que ceñirse fielmente a las palabras clave exactas que has empleado.

Por ello, podemos decir que de cara a nuestra estrategia SEO las keywords ya no van a tener el mismo papel que hasta ahora jugaban.

Como vemos, se nos brinda un panorama que, si bien no introduce ningún cambio extraordinariamente significativo, no dejará de evolucionar para ofrecer al usuario una mejor experiencia en su búsqueda de información.

¿Estás preparado para las nuevas tendencias SEO que nos llegan?

 

Imagen |  VASCO SOLUTIONS / Anderson Brian

En Digiworks | Web Semántica, Microdatos, Microformatos, RDFa… ¿qué es y para qué sirve?

6 pasos para petarlo con tu Estrategia SEO de Contenidos

6 pasos para petarlo con tu Estrategia SEO de Contenidos

Hace unos días Lorena nos traía 10 geniales estrategias de contenido para disparar en SEO de vuestras webs. Si has llegado hasta aquí es porque quieres que alguien te descubra el mejor camino para hacer que tus clientes lleguen hasta ti sin tener que invertir cientos de euros en publicidad, Adwords o promoción. Todos pensamos que nuestros productos son mejores que los de nuestra competencia pero ¿sabemos realmente transmitir ese valor a través del contenido de nuestro sitio web? En esta nueva entrada del blog queremos darte 6 pasos para petarlo con tu Estrategia SEO de Contenidos y hacer que tus clientes vengan solos hasta tu puerta.

 

Paso 1: Recolección de Términos

La forma en que tú conoces tu cartera de productos, empresa y sector en muchas ocasiones no coincide con la forma en que los clientes buscan tus servicios y productos en internet. Para tener una visión más correcta debes estudiar la forma en que tu público objetivo busca tus productos. Jerarquiza esos keywords según su importancia y la cantidad de palabras y relación entre las mismas. Crea categorías, subcategorías y fichas y distribuye los keywords que más tráfico podrían generarte en esos tres niveles según sean términos top, medium tail o long tail. Tener un listado con los términos más interesantes para tu web te ayudará a descubrir nuevas oportunidades que aprovechar en tus páginas, blog o ebooks.

 

Paso 2: Análisis del contenido de tu competencia

En un mercado blogal nunca se compite solo e ignorar a nuestra competencia nos puede hacer perder oportunidades o comerter errores. Analiza a tu competencia y descubre términos nuevos que posiblemente no hayas tenido en cuenta en tu estrategia. Revisa la estructura de su contenido web, sus productos, términos que incluyen y compáralos con los datos extraidos en el Paso 1. Esta tarea de ayudará a completar el informe de términos con los que trabajaremos en el sitio web.

 

Paso 3: Análisis de tu tráfico web

Analiza en el tráfico que has tenido hasta ese momento a trvés de Google Analytics. ¿Qué términos han hecho que tus usuarios descubran tus servicios? ¿Hay términos interesantes no tienen espacio en tu web y podrían convertirse en un buen contenido de valor para tu usuario? Verifica el máximo de términos posibles por los que has recibido tráfico y qué contenido funciona mejor en tu web. Esto te permitirá detectarlo, mejorarlo y disparar el SEO de tu web. Verifica que exista una página concreta con información única para los términos más interesantes que estés recolectando. Si no es así, anótalo como tarea.

 

Paso 4: Haz prospectiva detectando colaboradores

Aún estamos en la fase de investigación y establecimiento de la arquitectura de los keywords que trasladaremos a la web. Hasta aquí hemos analizado los términos relacionados con los productos y servicios que más tráfico pueden generar a nuestra web. El cuanto paso es detectar posibles colaboradores estratégicos, influenciadores y compañeros de viaje que para entablar relaciones entre nuestros negocios y webs y compartir contenidos mutuo que ayude a nuestro contenido a ganar visibilidad. Investiga entre tus proveedores de productos, crea contenido conjunto en vuestros blogs y ayudaros en las redes sociales. No dejes de lado tu Social SEO y mejora tu presencia en Twitter, Facebook y sobre todo, potencia tu presencia en Google+.

 

Paso 5: Preparar el contenido de tu web

Una vez tengamos nuestro listado de términos jerarquizado por orden de importancia y tengamos definida la estructura del contenido dentro de la web, el siguiente paso es definir qué información vamos a aportar en cada categorías, subcategorías, fichas, blogs, etc. Este es el momento clave en el que redactaremos el contenido concreto para cada página y que intentará aportar información de valor para cada término que hayamos seleccionado. Ten siempre en cuenta que la información que aportemos deberá ser veraz, útil, creíble y única para el usuario. Esto nos ayudará a posicionar mejor y a fidelizar a los visitantes de nuestra web. Organiza correctamente esta información dentro de cada página añadiendo títulos, subtítulos y enlaza el contenido de cada página con otros contenidos relacionados de tu web.

 

Pon tu contenido a prueba

Paso 6: Pon tu contenido a prueba

Una vez que has llegado a este punto deberás analizar qué contenidos tienen más éxito, qué demandan tus usuarios y en qué términos debes hacer más fuerza. Si existen términos que no posicionan bien realiza los ajustes necesarios para el que contenido sea un éxito. Pide consejo a especialistas online y completa tus piezas de contenido. Como dice un conocido eslogan, la potencia sin control no sirve de nada. Crear contenido compulsivamente sin exigirnos un mínimo de calidad, originalidad y valor no nos llevará a ningún lado más que a la desorientación. Realiza pruebas, investiga y descubre qué es lo que necesita saber tu cliente sobre tus productos. Este proceso te dará pistas para hacer de tu sitio web un centro de información potente que cada vez atraiga más visitas.

 

Si has llegado hasta el final del post te habrás dado cuenta que petarlo con el contenido de tu web es más difícil de lo que parece. Nadie dijo que llevar el marketing online, la comunicación y el SEO de nuestra propia web de empresa no llevara tiempo y esfuerzo pero tienes 2 opciones, invertir tiempo y esfuerzo en realizarlo tu mismo o invertir dinero para que lo haga un tercero por ti ; )

¡Si eres de los que quieres ahorrar tiempo habla con nosotros!

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Imagen | Nadia Hatoum, Ricardo Alguacil

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